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服装界的线亿把阿迪耐克拿捏得死死的

产品时间: 2023-12-09 05:05:40 |   作者: gogo体育全站

详细介绍

  当你在商场购物,看到阿迪达斯和耐克等运动品牌上印有一个“GORE-TEX”的Logo时,是否也曾认为,这是阿迪、耐克新和某品牌推出的联名款呢?

  事实并非如此,这个戈尔特斯其实是服装界一个真正的“大牌”,他的“嚣张”程度甚至让你感到不可思议。

  在户外圈中,有一种材料被称为“世纪之布”,这种看上去又轻又薄的薄膜,却拥有着防水和快速排汗这两种听起来十分矛盾、却又让所有户外人梦寐以求的功能。

  这样一种材料就是美国戈尔公司在1969年推出的戈尔特斯面料。一经推出,迅速成为材料界的明星产品。不仅仅在户外界得到了广泛使用,近年来,在宇航、军事、医疗等行业也崭露头角。

  从戈尔特斯诞生的那天起,这种材料就注定会给户外圈带来一场天翻地覆的革命。装备了戈尔特斯薄膜的户外用品,将户外爱好者们从厚重不透气的传统户外服装中解脱出来。防水透气,又轻盈耐磨。不管是还是冰天雪地,“Guaranteed To Keep You Dry”永远不仅仅是戈尔特斯的一句口号。

  始祖鸟、猛犸、Norrona、Patagonia这些世界顶级的户外品牌都在自家的旗舰产品中使用戈尔特斯材料。而最近风行各大社会化媒体的户外风也让慢慢的变多的休闲时尚品牌在自家产品中加入戈尔特斯材料。蹭一波这个户外最大黑科技的热度。

  可以说一件带有戈尔特斯 LOGO的衣服或者鞋子本身就是高端和顶配的标志。

  喜欢买运动鞋或者运动服饰的小伙伴们显而易见,很多鞋子和运动服饰上都印有戈尔特斯的LOGO,这也是戈尔特斯的一项硬性要求——如果要使用我们的布料,就必须要印上我们的LOGO,不管你是多高端的品牌,或者市场占有率有多大,连阿迪耐克也概莫能外。

  有人会问:那可是阿迪达斯和耐克啊!戈尔特斯一个卖布的,怎么这么“嚣张”?

  事实上,戈尔特斯在服装界的地位,就是这么牛。类比一下,戈尔特斯在服装界就等于3C界的苹果、芯片界的高通。

  作为面料供应商,戈尔特斯在2021年营业额达到了240亿,还将各个大品牌拿捏得死死的。

  大家可能不理解为啥说戈尔特斯能将大品牌们拿捏住,明明戈尔特斯只是一个供应商,作为乙方,他凭什么干出了甲方的地位?

  实际上,这一些品牌如果想用戈尔特斯的布料,就要有它的授权。但戈尔特斯的授权门槛非常高。每天戈尔特斯的工作人员都会接到成百个电话,来寻求合作。但是大部分都会被戈尔特斯无情拒绝。

  因为如果你不是一流品牌,不是一流产品,没有一流的市场管理能力,那么戈尔特斯是不会授权认证的。

  如果你很幸运,获得了授权,使用戈尔特斯的面料,那么你还必须要将戈尔特斯的logo印在产品上。这也就是为什么我们总会看到一些运动大牌的服饰上印有戈尔特斯的logo。这就是戈尔特斯的规定。

  然而取得授权仅仅是第一步,接下来,你的产品就要迎接来自戈尔特斯的挑战了。戈尔特斯的产品检验环节能够说是十分变态。

  防水性是戈尔特斯的主打功能之一,所以为经验测试防水性,戈尔特斯会直接用消防高压水枪喷射。还会将在鞋子里倒满水,放入离心机,狂转一个半小时,或者把鞋子套在人造足模型上,在水槽中暴走几十万步,只要有一点漏水,那么不好意思,回炉重造。

  一些户外产品在接受测试时,除了要有室内环境的检测,还要带到真实的野外环境中来测试。戈尔特斯会找来户外运动员穿上待测试的衣服鞋子,真实地进行户外运动。

  经过戈尔特斯如此严格的检测,最终能够成功印上戈尔特斯的logo的品牌,某些特定的程度上也是对其产品的一种认可。

  但是戈尔特斯从不发广告,那么他是怎么将自己的品牌做到了如今这个地位呢?其实,靠的就是不断地坚持,将“小”做“大”。

  戈尔特斯在刚推出这款王牌布料时,市场上是不认可的。因为这种布料的功能对于当时的市场来说是过于超前的。市场上没有需求点。

  但是创始人Bill Gore并没放弃,而是和自己的家人从始至终坚持,在别人都不看好的情况下,依然坚定信心,致力于将自己的布料研发做到极致,这样才让戈尔特斯走到了人们的视野中。

  并且随着戈尔特斯的推出,Bill Gore没有就此停止自己的研发道路,而是不停地改进革新,在其他领域寻求新的突破。目前戈尔特斯的应用场景范围也不再局限于户外运动行业。医疗、军事等领域也都出现了戈尔特斯的身影。

  如今戈尔特斯因为手握技术,在市场上已经有了没办法撼动的地位。近些年来,有多少户外运动品牌试图模仿做出戈尔特斯的材料,但是终究还是东施效颦,无法替代。

  研发布料,看似一件很不起眼的“小”事,却在Bill Gore的不断坚持下,不断壮大,最终成为自己的财富。

  其实,像戈尔特斯这样的企业还有不少,比如中国的申洲国际。未解决针织问题,自己学习机械技术,改造纺织机,并且经过多次试验,最终在针织技术上形成了绝对优势。

  把看似简单的事情,做到极致,并且发展成为自己独特的技术,一样能轻松实现在市场中无法替代的位置,从而成为自己的财富密码。

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